Warum dynamische Anzeigenplatzierung entscheidend ist?
Smartphone: Perfekt für spontane Inspiration und schnelle Interaktion.
Tablet: Ideal für entspannte Planungsphasen mit interaktiven Elementen.
Desktop: Unschlagbar, wenn es um detaillierte Informationen und finale Entscheidungen geht.
Use Case: Reisebüro
Ein Reisebüro kann mit dynamischer Anzeigenplatzierung seine Angebote gezielt an die Bedürfnisse der Kunden anpassen.
1. Analyse des Nutzerverhaltens
Smartphone: Kunden lassen sich unterwegs von Reiseideen inspirieren, scrollen durch Social Media oder stöbern auf Reise-Apps. Häufig greifen sie spontan zu, wenn ein Angebot besonders attraktiv ist. Sie entdecken beispielsweise ein auffälliges Plakat mit einem Sonderangebot für eine Städtereise und greifen sofort zum Smartphone, um mehr Details zu erfahren oder direkt zu buchen.
Tablet: Tablets werden häufig für entspannte Planungsphasen genutzt, z. B. abends auf der Couch. Nutzer vergleichen hier Angebote und teilen Reiseideen mit Mitreisenden.
Desktop: Am Desktop suchen Nutzer nach detaillierten Informationen und nutzen komplexe Filter, um ihre finale Entscheidung zu treffen.
2. Dynamische Anzeigenplatzierung anpassen
Mobil: Fokussiere dich auf Last-Minute-Angebote wie „3 Tage Paris für nur 199 €!“ mit emotionalen Bildern, die zum Träumen einladen.
Tablet: Hochwertige Visuals für exklusive Urlaubsziele oder Familienpakete, die den Komfort und die Erlebnisvielfalt betonen. Interaktive Inhalte wie Reisevideos, 360-Grad-Touren und detaillierte Vergleiche von Reiserouten. Teilungsoptionen für Gruppenreisen, um Ideen mit anderen Nutzern zu teilen.
Desktop: Betonung auf umfangreiche Reiseoptionen und individuelle Anpassungen (z. B. „Stellen Sie Ihre Traumreise zusammen!“). Detaillierte Such- und Filtermöglichkeiten, Bewertungen anderer Kunden, Preisvergleiche und ein übersichtlicher Buchungsprozess. Ergänzend werden individuelle Beratungsmöglichkeiten per Live-Chat oder Telefon angeboten.
3. Ergebnis
Das Reisebüro steigert durch die geräteübergreifende Optimierung die Kundenerfahrung:
Mobil: Kunden buchen schneller und lassen sich von Last-Minute-Angeboten begeistern.
Tablet: Längeren Interaktionen und einer stärkeren Einbindung durch geteilte Inhalte.
Desktop: Höherer Conversion-Rate durch umfassende Information und Entscheidungsunterstützung.
wie du Ankersicht nutzen könntest
1. Link erstellen: Nutze die Geräte-Präferenz-Funktion im Bereich Szenarien Anker, um festzulegen, auf welchen Geräten deine Inhalte ausgespielt werden sollen.
2. Link teilen: Integriere den generierten Link in deine Werbemaßnahmen, beispielsweise auf einem Social Media Post.
3. Gezielte Weiterleitung: Nach dem Klicken des Links gelangen Kunden automatisch auf die für ihr Gerät optimierte Seite. Personen, die unterwegs den Link klicken, landen beispielsweise auf deiner mobilen Landingpage. Kunden, die zu Hause den Link klicken, werden hingegen auf die Desktop- oder Tablet-Version deiner Webseite weitergeleitet.
Deine Vorteile
Verbesserte Nutzererfahrung: Deine Zielgruppe sieht immer die optimale angepasste Version deiner Inhalte- ob auf dem Smartphone, Tablet oder Desktop.
Flexibilität in der Gestaltung: Du kannst spezifische Botschaften oder Designs für unterschiedliche Geräte entwickeln, um sie noch gezielter anzusprechen.
Höhere Conversion-Rate: Nutzer werden von der passende Darstellung von Inhalten schneller interagieren, da es zeitsparend für sie ist.
